Le azioni di marketing, per acquisire nuove basi di clientela e/o per incrementare la spesa media di ciascun consumatore, si stanno intensificando. Anche le promozioni e le campagne pubblicitarie sui vari media sono particolarmente attive. Resta un problema da affrontare: la scarsità del tempo influenza la conoscenza e la capacità di scelta ed occorre cogestire l'imprevedibilità del consumatore.

La prossima generazione di tecnologia mobile wireless, nota come 5G, rappresenterà un salto di qualità rispetto agli standard odierni. Le velocità di download saranno 1000 volte più veloci, il che significa che un film che richiede attualmente 20 minuti per il download richiederà solo un paio di secondi. Per quanto riguarda la latenza, il tempo necessario per recuperare i dati, diminuisce da 50 millisecondi a meno di 1 millisecondo. La disponibilità della rete aumenterà fino al 99,999%.